土特产的品牌营销策划怎么做的(土特产的品牌营销策划怎么做好)

近年来，各地均涌现出了诸多土特产专卖店，各大超市、卖场也纷纷销售起了土特产，一时间，土特产热迅速席卷了全国。不过，我国目前的土特产行业发展状况差距较大，有的缺乏品牌、有的资源散乱、有的流通不畅，问题多多。那么土特产的品牌营销策划应该怎么做？一、前期调研想要做好土特产的品牌营销策划，前期调研是必不可少的。一般说来，主要包括行业研究、市场调研、目标消费者调研、竞争对手调研、企业资源和能力的诊断、土特产产业链各环节的情况、土特产文化等。对各细节有了一定了解之后，才能归纳出土特产与一般消费品之间的差异，从而彰显土特产自身的独特之处。土特产是一种带有一定地域特色或是某一地区特有的品种，它本身就有着4个不同点，分别为特殊的生态环境、特有的品种、特殊的种养方式或加工方式、特高的经济效益。故而，一定要做好前期调研，明确该产品的优势、劣势、机遇、威胁等，才能确保消费者真正感受到纯正的地方风情。二、定位分析定位不是你对产品要做的事，定位是你对预期客户要做的事。换句话说，就是要在客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据着一个真正有价值的地位。它遵循的是一个中心两个基本点，也就是以打造品牌为中心，以竞争导向和消费者心智为基本点。明确了定位要做何事，就得对调研资料进行分析整理，从而找准目标客户、销售方式、在行业大局中的位置、要传达的信息等。诸如目标客户，便可从个人消费者、旅游消费者、礼品消费者、团体消费者等多角度思考；再如销售方式，又可从线上销售、分销、代理商等多方位衡量。三、勾勒品牌形象根据做好的定位工作，选择适合的切入点，慢慢塑造符合定位的品牌整体形象。这是一个品牌从无到有的过程，其工作包括了品牌命名、广告与设计、品牌故事撰写、吉祥物设计等，任务量较大。四、小范围测试为土特产做品牌营销策划的目的就在于能够将产品卖得更贵、更快、更多，所以，在策划出来之后要在小范围内看一看消费者对这一品牌形象的反应如何，并做好详细记录。五、反复修改测试根据消费者的反应以及小范围测试时做好的相关笔记，对勾勒出来的品牌形象加以调整，调整之后再做小范围测试。如此反复，直至满意为止。土特产的品牌营销策划还得从调研、定位、塑形象、测试、调整等多维度去实现，若您也想从事土特产行业，那么一定要做好详细的规划哦！>>推荐阅读：

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