为什么要建立农业品牌目录(农业品牌的重要性)

2021年中央一号文件强调“要深入推进农业供给侧结构性改革，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。在”双循环“新发展格局下，深入实施品牌强农战略，对全面推进乡村振兴、加快农业现代化具有重要意义。那么为什么需要农业品牌？农业品牌建设怎么搞？
一、为什么需要农业品牌？1、农业高质高效的需要今年中央一号文件明确提出，要促进农业的高质高效和乡村宜居宜业，农村富裕富足。高质主要是产品质量高，满足消费者需要。高效主要是资源的效率高，通过土地生产率高、劳动率生产率高、饲料转化率高、最后综合为经济效益高来体现。2、消费者的需要面对众多的农产品，消费者很大程度上是根据品牌来选择，尤其是人民生活水平提高，收入提高后，越来越要求吃得更好，一方面满足感官需要，另一方面满足心理需要包括安全性方面的心理需要。3、生产者的需要光有种得好、养得好是不够的，必须要卖得好。什么叫卖得好？就是很多人愿意买，愿意高价来买。品牌的作用主要是信誉的保证，是质量和安全性的保证，所以消费者愿意出更多的钱来买。二、农业品牌建设怎么搞？企业品牌、产品品牌，主要靠企业自己打造，自己受益，而区域公用品牌，主要是政府或者协会帮助打造，所有的生产者受益，这与企业品牌是不一样的。政府主要是打造区域公用品牌，当然，也可以对企业品牌打造进行鼓励支持，但不可以为企业品牌背书，那是会出问题的。品牌打造主要有两个环节：生产环节和营销环节。生产环节是基础，先把好产品生产出来，然后通过营销环节，通过打造好品牌卖好。1、产业规划不是拍脑袋规划，而是要帮助生产者和企业决定哪种产品最适合这个地方种。比如五常大米是由稻花香的品种加上五常特殊的水土、气温、条件等。再比如洛川苹果，洛川县是最适合种植苹果的地方之一，专家说是全中国和全世界最适合种苹果的地方之一，所以品质好。如果一个县有五六种品种，将无法打造品牌，只有挑出有相对比较优势的，在全国质量最优的才能做大。2、组织创新一家一户的小农品不适合规模化的现代化的需要，要通过合作社、协会等共同方式组织起来。3、科技服务没有科技的支撑，就无法创造好的产品、高质量的产品。生产者要下功夫，发展和争取科技支撑，要有长远的竞争意识。4、建立品牌区域公用品牌的构成是产地名+产品名。这是一个很好的命名方式，一看到你这个区域公用品牌的名字就知道说的是什么产品，生产的地方，要“一个孩子一个名”。衡量一个区域公用品牌或者品牌有一个很好的标准，是否有人愿意用？或者有人不仅愿意用，甚至有假冒的。假冒是一把双刃剑，让人苦恼，也是品牌成功的标志。5、保护区域公用品牌一个产品，尽管在一个县生产，但品质可能不一样，例如山地海拔高度不同。有的地方限定农产品上市时间，如果抢先上市的话，水果品质就不行，结果把品牌砸掉了。此外，规范生产技术、标准和规程等，都非常重要。

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