品牌理念怎么确定？包括哪些方面？

品牌理念是为企业品牌在消费者认知上赢得优势地位的方式。成功的品牌定位能够表明企业的目的、让品牌有一个清晰的发展目标，这样企业才能打造一个的品牌。那么，品牌的理念如何确定?

品牌理念怎么确定?

1、结合企业的品牌定位

企业确立品牌设计理念的时候，需要结合品牌定位，先确定目标消费者群体，要根据群体的年龄、文化层次、特殊爱好等方面进行分析与研究。需要先确立该品牌的核心价值观，是想要向消费者传达什么样的思想体验与精神情感诉求。选取一定的场景与颜色，进行全方位的包装品牌形象。

2、分析竞争对手的品牌设计

品牌设计的理念确定的时候，需要分析下竞争对手的形象包装，这样才能打造出和其他品牌不同的、别具一格的包装设计，才能够塑造出品牌和品牌之间的形象区分。

3、结合企业形象进行设计

品牌设计的时候应该从整体上考虑，确保协调性，局部设计的主要目的就是为了对整体形象进行表达。企业品牌是企业的重要门面，更是让用户了解企业的重要突破口，在设计的时候一定要立足于企业文化与发展理念上。

包括哪些方面?

品牌理念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌优势地位的观念。品牌理念包括企业使命、经营思想、行为准则三个方面，对企业的发展具有导向功能。

品牌理念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌理念概念的统一和完整，具体包括企业业务领域、企业形象、企业文化、产品定位、产品风格等。

品牌理念构成：

1、企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。

2、经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。

3、行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。

品牌设计的理念确定的时候，需要分析下竞争对手的形象包装。

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