Lazada发布“风格化女装”扶持计划

近日，东南亚旗舰电商平台Lazada发布“风格化女装”计划，拟扶持约1000个风格化女装跨境商家出海东南亚，包括提供高达千万金额的权益和红利激励，以帮助具有独特供应链资源的广大中国跨境卖家在东南亚蓬勃增长的线上女装市场构建核心竞争力。

根据该计划，Lazada App首页将设置“LazLook风格馆”通道，消费者在Lazada首页就可以进入风格化专区;平台将提供约百亿流量曝光加持，进入“LazLook风格馆”的女装商品将拥有FEED流量加权，确保优质商品与内容获得保量支持。

针对新入驻的商家，Lazada将从商家入驻开始即提供平台绿色通道，配备专属服务人员，并为新品新店在“搜索”和“猜你喜欢”等页面加大通过千人千面的主题卡片曝光以及专属活动楼层的露出，以快速孵化商家成长。

此外，Lazada还将联动东南亚红人为“风格化女装”商家带货，通过平台直播、社交媒体本地化运营等新玩法，助力风格店铺破圈。

据了解，根据该计划，预计将有超过30位中国跨境卖家有机会跻身“百万美金俱乐部”。

公开数据显示，经过近十几年的持续增长，东南亚电商服装市场2021年市场规模已达420亿美元(约合人民币2810亿元)。2021年，女装总成交额同比增长72%，总成交额增速超大盘。其中，“风格化女装”商家，贡献了女装行业约四成的GMV(成交总额)。

对于东南亚女性消费者而言，如今来自中国最受欢迎的女装不再是主打低价的款式，而是更具时尚特色的“风格化女装”。这些商家具备长期货品规划和独到的市场洞察，背靠中国强大的服装优质供应链体系，响应敏捷，能即时响应全球潮流，在店铺的运营、视觉和客服上，更能抓住消费者的偏好。

在天猫经营了10余年服装生意的广州商家Jason，转战Lazada投身跨境女装蓝海两年后，2022年上半年预计将实现GMV约45万美元(约合人民币300万元)的飞速增长，同比增长超过300%。Jason表示，“现在正是东南亚服装出海的红利期。”

据Jason介绍，随着疫情形势好转，东南亚各国已逐步进入常态化防控，目前物流已恢复到正常时效，货物入仓后3-7天就能送到泰国、越南等东南亚国家的消费者手上。而对商家来说，从买家下单到确认收货，不出一个月便能获得Lazada平台回款。

Jason是当前热销女装商家群体的代表，也是风格化女装消费潮下的缩影。东南亚各国的文化交融，形成了别具一格的风土特色，也孕育了当地女性对于着装丰富、多层次的需求。她们对于多元潮流文化的包容，也给予了服装商家更多空间，无论是甜美的日韩系，张扬的欧美风，前卫的Y2K都拥有较大人群基数的拥趸，这无疑是可遇不可求的女装扩销沃土。

“东南亚相对于欧美发达国家而言，仍是一个平价市场，做‘风格化’并不是做高价设计品，而是性价比‘快时尚’女装，这正是中国女装供应链的优势所在，是让卖家发挥中国优势供应满足东南亚女性消费需求的巨大蓝海。”Lazada风格化女装项目负责人表示。

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