政府帮扶跨境电商被封号企业

前段时间，贝索斯圆梦外太空后所发表的感言遭其卖家及员工的一致炮轰，而对于买家而言，贝索斯上天如同压垮对亚马逊信任的最后一根稻草。近日，不少买家纷纷退订亚马逊Prime会员服务，拒绝再为亿万富翁的太空之旅买单。

第二季度财报低于预期、股价跳水，顾客信任危机等令亚马逊成为众矢之的，何以解忧?唯有继续大刀挥向“韭菜”。

01封号风暴席卷跨境，多渠道运营成新出路?

根据Marketplace Pulse发布的数据，中国商家占到亚马逊今年1月所有新卖家的75%，但这些卖家却首当其冲被亚马逊严打，从5月封号潮爆发以来，已有超过5万的中国卖家被牵扯其中，损失近千亿。

眼下封号的战线越拉越长，上至龙头企业，下至中小卖家，都要遭受亚马逊的审判，甚至还有已遭惩治的大卖被赶尽杀绝。

可以说，这场漫长的拉锯战给卖家们带来了难以弥补的损害。有大卖面临资金冻结、营收中断、库存积压等困境;有大卖不惜亏本甩卖，低价清理库存;也有大卖断臂求生，为了开源节流大幅裁员。

对此，深圳跨境电商协会会长王馨表示，在近年来中国商家大量涌入后，亚马逊决心规范卖家行为，其规则只会变得更严苛，因此中国卖家需要寻找其他的替代项。

此前，通拓针对封号一事所规划的后续补救措施中，明确表示将增加如eBay、沃尔玛、速卖通、Lazada等其他电商平台的销售占比， 加大通拓科技自营网站投入，积极拓展欧洲美国线下实体店渠道。

这也证实，过度依赖第三方平台无异于高空走钢丝，风险系数成倍滋长，稍有不慎就容易满盘皆输，因此不少卖家开始探寻多渠道运营之路。

在此亚马逊管控政策日益收紧、经营风险不断增长的境况下，自建独立站、发展自由品牌也成为了新的风口，甚至得到了政府的政策帮扶。近日，深圳市商务局就公开了为跨境电商独立站卖家提供保障补贴的政策。

02深圳市商务局召开会议，为独立站卖家提供帮扶

了解到，这场大规模的封号潮引起了深圳商务局的高度重视。8月5日，深圳市商务局发布了关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知。

该项政策鼓励具有一定实力的企业，积极通过独立站渠道开展跨境电商业务。符合申报条件的企业，每个项目将获得200万元资助，最高可达300万元。

此外，深圳商务局还将于8月13日召开跨境电商企业座谈会。大会的调研提纲指出了封号潮对企业造成的各项经营困境，同时也针对性地提供政府的具体帮扶措施。

数据显示，深圳有4万多家企业参与跨境电商业务，约占中国该行业的35%，侧面佐证了跨境电商行业在深圳经济发展中所占据的重要地位。而深圳市商务局为扶持跨境电商企业所投入的资源，对于跨境卖家而言，也是一个良好的兆头。

第三方平台成熟的运营模式以及庞大的流量红利，让不少卖家趋之若鹜。然而平台规则严苛、竞争激烈、自身经营能力薄弱等弊端，也逐渐凸显。而相较于第三方平台，独立站经营模式不受规则束缚，运营形式也更加灵活，风险系数相对而言更低。

风靡海外消费市场的百亿快时尚巨头SHEIN，正是以独立站运营模式起家，然后逐渐拓展产品线，扩充市场版图。如今SHEIN的成功也验证了独立站自营模式的可行性。

目前，独立站的发展如火如荼，在政府政策的帮扶之下，或许这一新赛道能迎来爆发的机遇。

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