抖音巨量千川滋补膳食内容推广不规范治理通知

近期在抖音滋补膳食类目内容推广过程中，广告主推广的内容大量存在虚假宣传，夸大功效的情况。滋补膳食商品作为普通食品，不是保健品或药品，不得夸大描述功效(如减肥、壮阳等)，否则将涉嫌违反广告法相关规定。

因此，抖音根据近期滋补膳食类目推广内容的规范补充如下：

为保障抖音平台内容推广健康，维护平台生态，保护消费者权益，抖音平台推出了《滋补膳食类内容推广发布指南》。针对违规行为，抖音将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议;

联动抖店侧相关治理规则，对违规广告主、商家及创作者予以处置，处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。

公告称，平台在近期滋补膳食类目内容推广中，发现广告主推广的内容大量存在虚假宣传，夸大功效的情况。抖音电商表示，滋补膳食商品作为普通食品，不是保健品或药品，夸大描述功效的行为已经涉嫌违反广告法相关规定。对此类行为，抖音平台将进行治理，并对涉事广告主进行相应处罚。

处罚措施包括但不限于：

1.账户警告提示

2.强制性规则考试

3.限制帐户创建的计划金额

4.冻结账户

5.限制开设新账户

6.依法追究法律责任。

为提高创意投放效率，保障Tik Tok平台内容质量，维护平台生态健康和消费者权益，请认真学习平台审核规则，提高内容质量。

请各位广告主及时自查自检，避免因此造成不必要损失。

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