eBay广告营销怎么做？有哪些玩法？

近几年，越来越多的朋友对于跨境电商非常感兴趣，有了一定的了解之后，就开始选择跨境电商平台注册，有一些朋友对于eBay平台比较感兴趣，想要了解一下eBay广告营销怎么做?

eBay广告类型有哪些?

首先，我们需要了解在eBay平台运营，它有哪些广告类型。平台主要提供了两种宣传产品的方式：Promoted listings和大型品牌广告。

1、Promoted listings：

Promoted listings就是我们经常谈到的站内推广，我们所说的站内推广还包括了促销工具，Promoted listings的推广会收取相关的广告费用，将卖家的产品推送到eBay搜索结果的顶部或其他显眼的位置。这样的站内付费广告，很多人都会选择，最大的原因也是价格控制在大家能接受的范围，同时操作也是十分简单便捷，还能追踪到结果。

2、大型品牌广告：

大型品牌广告主要是针对那些具备大量营销频率以及预算的品牌，通过eBay的品牌解决方案优化产品的listing。这样的推广方式会更加深入并且赋予了个性化的标志。

相信有很多卖家都有收到过eBay官方邀请的Promoted listings广告补贴活动，为了鼓励大家使用站内广告，eBay流量的方向也做了调整，从直接流量向付费流量转变。

从往年数据及经验来看，eBay平台首页上Promoted listings大概占比在16%-21%之间，也就是说平台首页有20%的产品是通过站内付费推广的形式进行排名的。

如何知道自己投放的广告是否达到目标?

(1)广告洞察准确性

所谓洞察就是广告所要表现的点是否准确，用户为什么对看到广告没有感触，用户真正在意但是没看到的东西是什么?这个是一个需要研究透彻的命题，这种感觉可以是给用户直观的体验，就像一种虚拟现实的广告，让用户穿越现实;还有如果是宣传那种过山车就得体现那种很害怕尖叫的感觉等等，类似这样的可以说是一种代入感的直接感触。

(2)广告内容的切入点

所谓内容，可以理解为一个很简单的剧情脚本，不管什么广告，背后都有一个想法在支撑，是在跟用户讲什么?这个内容用户受众是不是感兴趣?需要把自己想象成一个编剧，尤其是游戏推广视频需要剧情设计。

(3)广告表现形式

也就是广告所要用到的载体，是用文字、图片，还是视频、H5?这种类型能否承载你想表达的东西

如果你在listing的质量和相关性方面做得很好，并以具有竞争力的广告费率出价，则更有可能出现在搜索结果的顶部。

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