知识网2023年09月07日 14:34原创
不少用户选择在shopee平台上购物时,大部分都会通过关键词搜索来找到产品,所以关键词能够在一定程度上决定产品是否能够被展示出来,下面我们来介绍下shopee如何优化关键词?
一、关键词类型
关键词有大词(核心词)、衍生词、长尾词3种类型。大词(核心词)是最容易找到的关键词,范围比较广泛,整体流量较大。但同时使用的卖家多、竞争也大。因此在卖家推新品初期不建议使用,可以在流量累积到一定程度时,搭配另外2种关键词一起使用,才能真正引流。
长度:通常以1个单词的形式出现
常用来源:类目词
衍生词通常用来修饰大词,相较于大词来说更加具体、竞争较小,具有更多流量。衍生词也决定了点击率,当买家在搜索结果看到一系列商品时,会点击更符合需求的商品标题。比如,买家通过搜索“裤子”看到了一系列裤子,最终更有可能点击“高腰、显瘦、加厚”等精准切中痛点的商品。
长度:通常以2~3个短语的形式出现
常用来源:商品属性(如颜色、功能、品牌、用途)、使用场景、卖点
长尾词由多个衍生词组成,与大词和衍生词相比,长尾词的竞争小、带来的流量更精准,可以在初期为新品积累到基础流量。
长度:超过4个单词组成
常用来源:商品属性、搜索栏推荐词
二、找关键词
了解完关键词的种类,再来看如何找合适的关键词。卖家在找关键词前建议先罗列出基础关键词,再精挑细选一些热词和精准度高的长尾词来提升点击率,具体操作方法如下:
第1步:罗列基础关键词
基于商品信息罗列出了与商品相关的所有关键词,比如某卖家想在菲律宾市场上新一款长裙,罗列出了下图中与长裙相关的关键词。
第2步:从5种热门关键词来源找热词
来源1:Shopee推荐搜索词
在Shopee网站搜索栏输入一个词,下方会推荐一系列相关的关键词。因为很多买家在搜索的时候也是使用这种方式来寻找商品,所以搜索栏下方出现的这些关键词对于卖家也是很好的流量入口。
来源2:查看热销商品
卖家可前往Shopee网站对应类目下查看热销商品的关键词。
来源3:Shopee市场周报
Shopee市场周报每周会分享不同市场的近期热搜关键词,卖家在卖家学习中心公告栏或者本公众号《市场周报》专栏文章获取。
三、建立关键词库,长期记录追踪达最佳效果
拟好标题后,建议卖家给每个商品/类目建一个关键词追踪表,记录使用的关键词,为后续更换和测试关键词做准备,并且追踪每个关键词给商品带来的流量、转化率、点击率,之后可避免重复使用数据不好的词,以及汇集后续收集到的新词。
关键词追踪表中搜索指标数据可在Shopee卖家中心的【商业分析-销售辅导-热门关键字】查看,其他数据则来源于【商业分析-商品】。
经过这以上多方面的介绍,我们了解到shopee如何去优化关键词,卖家需要先了解清楚关键词的类型、再去寻找关键词、建立关键词库等方面,以此来优化好关键词。
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