亚马逊广告预算怎么算？如何降低预算？

亚马逊广告预算怎么算？

看完下面的内容，你就会知道为什么广告每天花费会超过设置的每日预算

每日预算金额按一个日历月期间的平均值计算。在任意一天，您的支出都可以低于每日预算，也可以比平均每日预算多出最高 25%，但是当月总预算等于日预算*当月天数。这种机制让您能够通过流量较高的日子受益。

例如，如果您的预算为 $100 ，并且在第一天获得了价值 $90 的点击次数，则您在第二天最多可以获得价值 $110 的点击次数。这将使您在两天的总支出达到 $200 ，也就是平均每天 $100 。

如果您在某天多次更改了预算，则您的最大广告活动支出将是当天有效的最高预算。如果您减少了每日预算，并且您的广告活动支出低于您的新预算金额，我们将以当天的新预算为准。如果您减少了每日预算，并且您的费用已经超过了新预算的金额，则您的支出将受到限制，新预算将在第二天生效。例如，如果您在中午将每日预算从 $100 更改为 $50 ，但您的广告活动在当天已花费 $80 ，那么您将需要支付 $80 。如果您未做出进一步的更改，那么从第二天开始，您的每日预算将是 $50 。

如果您在月中更改每日预算，当月剩余时间的广告活动支出不会超过新的每日预算乘以当月剩余天数所得的值。例如，您将广告活动的每日预算设置为 $50 ，并且截至当月 20 日，您在当月支出了 $800 。在当月 20 日，您将每日预算更改为 $10 。您将在当月支付的最高费用为 $800 (您到目前为止支出的费用)+ $110 ($10 /天 X 当月剩余的 11 天)= $910 。

亚马逊如何使用预算规则

使用预算规则确保效果较佳的商品推广活动不会超出预算，并提前为假日和销售活动规划广告活动预算。

1、预算规则类型：

基于时间表的规则允许您提前为特殊活动(例如 Prime Day)或根据自定义时段设置预算。该规则将按您在规则中设置的日期范围内或所选特定活动期间指定的百分比来增加广告活动预算。注意： 当我们预计需求增加和需要增加预算时，我们就会根据广告活动中的商品推荐活动。如果您从广告活动中删除或更新商品，我们不会删除该规则，但建议可能会发生变化。

基于效果的规则允许您使用广告投入产出比 (ACOS)、点击率 (CTR) 和转化率 (CVR) 等广告活动效果指标来设置规则，以便仅在广告活动达到特定效果阈值时增加商品推广活动预算。我们使用过去 7 天的数据来计算这些指标。广告活动的最低每日预算必须为 $10，才能使用基于效果的规则。

2、创建和管理预算规则

您可以通过点击“广告活动管理”内预算规则选项卡中的广告活动名称来创建规则或更新现有广告活动的规则。

我们每天会对广告活动的活动规则进行一次评估，以计算第二天的每日预算。如果规则满足您设置的条件，我们将按照您选择的金额或百分比增加第二天的预算。只要广告活动支出低于增加的预算，广告活动就不会超出预算。如果规则未满足您设置的条件，我们将应用您为广告活动指定的每日预算。

每次创建新规则或更新现有规则时，我们都会立即对其进行评估，以计算当天的预算。同样，每当您修改广告活动的每日预算后，我们都会评估该广告活动的规则，以计算当天的预算。

您可以为一个广告活动设置多个规则。如果多个规则满足您设置的条件，那么我们将应用预算增加最多的规则。例如，考虑一个“第四季度跑鞋”的广告活动，该广告活动设置有两个规则： 1) 从 11 月 1 日至 11 月 30 日将预算增加 20%;2) 11 月 27 日(黑色星期五)将预算增加 100%。当我们在 11 月 26 日评估这些规则时，我们将在 11 月 27 日增加 100% 的预算。

三、每日名词学习

每日预算：每日预算是指您每天愿意为某个广告活动支出的金额。

生命周期预算：生命周期预算是指您愿意在一个广告活动的投放期内为其花费的总金额。广告活动在达到您设置的生命周期预算限制后，就会停止投放广告。生命周期预算不适用于商品推广活动。

(新内容)预算规则：借助预算规则，您可以设置规则，以针对购物活动或基于效果指标增加每日预算，并有助于减少调整广告活动预算的手动操作。

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